I.-
Objetivos de la Investigación.
La
Investigación Turística tiene como uno de sus principales
objetivos el conocimiento del comportamiento del turista. En este sentido,
resulta muy habitual el recurso a la realización de encuestas de
los visitantes en destino, para obtener información cuantitativa
y cualitativa de los mismos. Específicamente, el S.I.T.A. también
cuenta con un importante trabajo metodológico en tal sentido.
Ahora
bien, en un sector tan abierto y complejo, tan heterogéneo e intangible
como el Turismo, conseguir realizar un seguimiento del mercado resulta
fundamental. Y ello, por varias razones; primero, por las propias dificultades
de conocimiento de la oferta y valoración de la satisfacción
para el turista encuestado en destino; segundo, por la necesidad de determinar
las variaciones de comportamiento y las alternativas consideradas en el
tiempo por los visitantes; y tercero, por la gran relevancia que para
la economía turística, especialmente en su faceta comercial,
tiene el concepto de fidelidad al destino, objetivo final de todo plan
y programa turístico y garantía definitiva de mantenimiento
y permanencia de negocio.
Sin
embargo, esta perspectiva de investigación turística longitudinal,
esto es, la aplicación de cuestionarios en el tiempo a una misma
muestra, es poco frecuente, al menos desde la perspectiva pública,
quizá debido a la complejidad metodológica y a la necesidad
de una sistematización temporal de la investigación.
En
un intento de aprovechar, a tal fin, la informatización y la metodología
desarrollada por el Sistema de Información Turística de
Asturias (S.I.T.A.), se ha desarrollado un Estudio Longitudinal Telefónico
de la Demanda Turística, cuya metodología y resultados principales
se presentan en este informe.